Publicidad en Meta Ads

Curso completo de publicidad en el ecosistema Meta (Facebook, Instagram y WhatsApp), desde los fundamentos del social media marketing hasta las estrategias de 2026 basadas en IA. Arranca con las bases: qué…

Duración estimada: 21.5 hs • Recomendado: 30 min/día

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📋 Plan de estudio detallado

Lo que vas a aprender en cada capítulo del curso. Hacé click en cada uno para ver los sub-temas.

Programa de estudio

1. 1. Introducción: el ecosistema publicitario de Meta
Visión general del curso y del ecosistema Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger y Audience Network). Por qué la publicidad digital en Meta sigue siendo el canal con mejor relación alcance/costo, qué oportunidades profesionales abre (media buyer, trafficker, freelancer, agencia) y cómo está estructurado el recorrido del curso: de los fundamentos del social media marketing a las campañas avanzadas con IA.
~30 min
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2. 2. Fundamentos del Social Media Marketing
Qué es el social media marketing y por qué complementa (no reemplaza) al marketing online. Tipos y categorías de redes sociales, estadísticas clave, los 5 pilares del SMM y la evolución del CRM tradicional al Social CRM con sus 6 alcances: marketing, ventas, servicio, innovación, colaboración y experiencia de cliente. Casos: Burger King, Ford, Old Spice, Apple, Lenovo, Dell, Starbucks y P&G.
~60 min
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3. 3. Estrategia, auditoría social y métricas
Cómo se construye una estrategia de social media: las 5 M (monitoring, mapping, management, middleware, measurement), la auditoría social paso a paso (presencia en Google, evaluación de perfiles, alineación de marca, procesos) y el vocabulario del SMM (UGC, SMO, engagement, influencers, alcance orgánico). Objetivos de marketing y métricas: las 4 métricas de Avinash Kaushik, métricas por objetivo y el desglose de costos del embudo (CPM, CPC, CPE, CPL, CPS).
~90 min
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4. 4. Plataformas I: Facebook, Twitter y LinkedIn
Análisis en profundidad de los canales sociales clásicos. La caída del alcance orgánico y el modelo paid/earned/shared/owned. Facebook: funciones, contenido, targeting y ad buying (caso State Bicycle, 500 mil USD en ventas). Twitter: microblogging, hashtags, real-time marketing y promoted tweets (caso Arby's). LinkedIn: el canal B2B, company pages, sponsored updates y lead generation (caso HubSpot, +400% leads).
~90 min
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5. 5. Plataformas II: Instagram, Pinterest y el plan de SMM
Instagram y Pinterest para marcas (casos Ben & Jerry's y Sephora), criterios para elegir en qué redes estar, las siete categorías de redes sociales y la construcción de un plan de social media marketing en 6 pasos: objetivos SMART, voz y tono, acciones y métricas por plataforma, agregadores (Hootsuite, TweetDeck), costos reales y mission statements por perfil.
~90 min
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6. 6. Embudos de marketing y estrategia B2B
Todo sobre embudos de marketing: etapas (awareness, consideración, conversión, retención), cómo se diseña un funnel completo, lead magnets, nurturing y medición por etapa. Complemento B2B: cómo construir una estrategia de marketing B2B desde los cimientos (posicionamiento, ICP, canales, contenido) para quien vende servicios o productos a empresas. Base conceptual para entender qué rol cumple cada campaña de Meta Ads dentro del embudo.
~60 min
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7. 7. Estrategia de campañas: de cero a la primera campaña
Configuración de campañas en Meta Ads: los 6 objetivos de campaña, estructura campaña → conjunto → anuncio, segmentación de audiencias en la era de las audiencias amplias, presupuestos y escalado gradual (+35% cada 7 días), políticas de contenido para evitar rechazos y bloqueos. Incluye el Meta Ads Blueprint (estrategia básica probada) y el perfil del trafficker digital: qué hace y cómo empezar desde cero.
~90 min
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8. 8. El método 2026: IA, Andromeda y arquitectura de campañas
El playbook avanzado para la era de la IA de Meta. Anatomía del motor algorítmico (Meta Gen, Lattice, Andromeda, Sequence Learning), por qué colapsó el mito de la campaña única, arquitectura modular (tráfico frío / retargeting / expansión), el espectro de control de públicos (de controles estrictos a Advantage+ con reglas de valor), el escudo de aprendizaje (20% del presupuesto para testear sin reiniciar el aprendizaje), escalamiento vertical vs. horizontal, niveles de sofisticación del mercado (Eugene Schwartz) y el motor RFM/LTV para que la retención banque el costo de adquisición.
~150 min
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9. 9. Creatividades y copywriting que convierten
La creatividad como principal palanca de rendimiento. Ganchos (hooks) efectivos, diversificación creativa, la matriz 16x5 (16 deseos humanos × 5 niveles de conciencia de Eugene Schwartz) para generar docenas de ángulos únicos, microexperimentación de creativos, equilibrio entre contenido generado con IA (escala) y contenido humano (confianza): fundadores en cámara, BTS, testimonios reales y UGC.
~90 min
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10. 10. WhatsApp e Instagram como canales de venta
Conversational commerce: campañas que optimizan compras por mensajes (no solo conversaciones), anuncios en Estados de WhatsApp, etiquetas y catálogos que retroalimentan la IA, automatización de seguimiento. Instagram growth: crecimiento orgánico y pago, Reels, colaboraciones y cómo el contenido orgánico abarata el tráfico pago.
~90 min
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11. 11. IA, automatización y publicidad de aplicaciones
Herramientas de IA aplicadas a Meta Ads: generación y redimensionamiento de creativos, automatización de reportes y reglas, agentes para gestión de campañas. Más la Meta App Masterclass: mejores prácticas creativas para promocionar apps (hooks, políticas, escalado), novedades de producto de Meta y atribución móvil con MMPs (AppsFlyer, Adjust).
~60 min
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12. 12. Tracking, analítica, diagnóstico y posicionamiento
Medición seria: píxel y API de conversiones, eventos, atribución y analítica de campañas. Método de diagnóstico de cuentas de Meta Ads: qué revisar y en qué orden cuando una cuenta no rinde (estructura, creativos, audiencias, presupuesto, tracking). Cierre estratégico: posicionamiento de marca y mix de canales de tráfico para no depender de una sola fuente.
~90 min
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13. 13. Automatización y setup de Meta Ads CLI con Claude Code
Guía práctica de instalación end-to-end de la herramienta Meta Ads CLI y su integración con Claude Code mediante skills dedicadas. Cubre requisitos de entorno (Python y uv), configuración paso a paso en Meta Business Suite y developers.facebook.com para la generación de tokens de acceso, y la instalación de las skills de IA en el directorio .claude/skills/ para operar el CLI de forma conversacional.
~60 min
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14. 14. Creación de campañas guiadas por IA y recetas operativas
Cómo delegar el diseño y la ejecución de campañas de publicidad en una inteligencia artificial (Claude AI). Estudio del experimento de ROI de 6.4x mediante optimización de conversiones y presupuestos controlados. Cheatsheet y recetas operativas de comandos CLI para crear campañas pausadas, definir conjuntos de anuncios, configurar creatividades y activar flujos automatizados con scripts.
~90 min
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15. 15. Cómo conseguir clientes para Meta Ads: Embudo VSL y Estrategia Lego
Metodología profesional para captar y cerrar clientes de alto valor para servicios de Meta Ads. Por qué los enfoques tradicionales (WhatsApp directo o formularios nativos) atraen leads de baja calidad y cómo reemplazarlos con un Embudo VSL (Video Sales Letter) con filtro de pre-calificación: landing page → video persuasivo → formulario survey → Calendly solo para prospectos cualificados. Más la Estrategia Lego: producción modular de creativos en 3 bloques independientes (Hooks, Bodies, CTAs) que se combinan para generar decenas de variaciones sin re-grabar desde cero, con testing preciso de qué bloque falla. Incluye ejemplo de estructura de campaña CLI para el flujo de adquisición de clientes de servicios.
~120 min
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