Google Ads + Analytics 4 + Tag Manager

📋 Plan de estudio detallado

Lo que vas a aprender en cada capítulo del curso. Hacé click en cada uno para ver los sub-temas.

Programa de estudio

1. 1. 1. Google Ads — Fundamentos

   Base teórica y setup inicial de una cuenta de Google Ads. Prerequisito de todos los otros módulos de Google Ads. Se trabaja: qué es Google Ads (ecosistema completo: Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps); creación y configuración de la cuenta en modo Experto; verificación del anunciante; jerarquía Cuenta → Campañas → Grupos → Anuncios → Keywords; estrategias de puja (CPC manual, Maximizar clics/conversiones, CPA y ROAS objetivo, Smart Bidding); investigación de keywords con Keyword Planner y tipos de concordancia (Amplia, Frase, Exacta, Negativa); Responsive Search Ads (RSA) y extensiones de anuncio.

   ~240 min

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2. 2. 2. Google Ads — Tipos de campaña

   Cómo crear cada tipo de campaña desde cero. Se trabaja: campaña de Búsqueda paso a paso (objetivo, red, targeting, presupuesto, keywords, primer RSA); campaña de Display (audiencias, temas, ubicaciones, creativos responsivos); campaña de Performance Max / Máximo Rendimiento (qué es, cómo funciona, cuándo usarla, buenas prácticas, configuraciones críticas); conversion tracking (manual, scan your website, con valor monetario), Enhanced Conversions, remarketing (audiences en GA4 + Ads), linking GA4 ↔ Google Ads; optimización y reporting de campañas con el Google Ads Advisor y workflows con ChatGPT.

   ~240 min

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3. 3. 3. Google Ads para Negocios Locales

   Curso especializado en publicidad para negocios físicos (restaurantes, comercios, servicios profesionales, peluquerías, talleres). Se trabaja: peculiaridades del playbook local (radio, intención hiper-local, integración con Google Business Profile, métricas de tienda visitada); Campañas Locales / Performance Max for Local; Campañas de Solo Llamada (servicios urgentes); Campañas de Discovery (feeds personalizados); Campañas de Búsqueda Adaptable orientadas a búsquedas locales; Display local con targeting por código postal o radio; Anuncios Dinámicos (Dynamic Search Ads); Campañas de Video en YouTube; buenas prácticas locales (extensiones, horarios, fotos, reseñas).

   ~150 min

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4. 4. 4. Google Analytics 4 — Avanzado

   Setup técnico, modelo de eventos, seguimiento de interacciones y migración. Base de medición para todo lo que se hace en Ads y GTM. Se trabaja: nomenclatura y arquitectura (Cuenta → Propiedad → Stream → Datos, dimensiones vs métricas, diferencias GA4 vs Universal); introducción al modelo basado en eventos; los 4 tipos de eventos (automáticos, mejorados, recomendados, personalizados); seguimiento de eventos con código directo o GTM y verificación con DebugView; seguimiento de clics personalizados y en botones; seguimiento de scroll (25/50/75/90%); seguimiento de envío de formularios (incluido auto-detect form tracking); seguimiento de videos de YouTube/Vimeo/HTML5; roadmap de migración de Universal Analytics a GA4.

   ~280 min

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5. 5. 5. Google Tag Manager — Avanzado

   Implementaciones avanzadas con GTM (asume conocimientos básicos de cuenta, contenedor, tags, triggers, variables). Se trabaja: implementación de scripts personalizados con Custom HTML; mensaje de copyright y seguimiento de impresión de páginas; seguimiento de traducción de página; formulario emergente condicional (exit-intent, scroll, tiempo); añadir etiquetas de Schema (Article, Product, Organization, BreadcrumbList) vía GTM sin tocar el código; seguimiento de Core Web Vitals (LCP, CLS, INP) a GA4; optimización WPO de GTM (server-side tagging, lazy loading, auditoría); planificación de la implementación (measurement plan, naming conventions, workspaces, control de versiones).

   ~320 min

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6. 6. 6. Consent Mode v2 y Privacidad (RGPD)

   Compliance y medición sin perder atribución. Imprescindible para sitios con tráfico europeo (UE/EEE/Reino Unido) o que usen Google Ads y Meta desde 2024. Se trabaja: adaptar etiquetas al RGPD (qué tags requieren consentimiento, cómo bloquearlas, ciclo de vida de las cookies); implementar Google Consent Mode v2 con GTM (variables de consent, default state denied, update consent state, parámetros ad_user_data y ad_personalization); CMPs específicos (Cookiebot, Usercentrics + server-side); casos particulares (Wix, WooCommerce con ecommerce + Enhanced Conversions); Enhanced Conversions en Google Ads (User-Provided Data Tag, hashing SHA-256).

   ~200 min

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7. 7. 7. Reporting — Looker Studio, Sheets y Dashboards

   Cómo transformar los datos de Google Ads + GA4 + GTM en reportes visuales accionables. Se trabaja: contexto Looker Studio vs alternativas (Data Studio → Looker Studio, versión Pro); tutorial completo de Looker Studio (conexión de fuentes, diseño libre vs responsivo, gráficos, filtros con regex, controles de fecha, temas visuales); conectar y combinar datos (Data Blending, métricas calculadas a nivel de Data Source, Quick Filters); dashboard estándar para Google Ads (scorecards de Spend/Clicks/Conversions/CPA/ROAS, tabla de campañas, tendencia diaria, top keywords y search terms); Google Sheets como capa de reporting (conector GA4, sparklines, importrange); plataformas SaaS de reporting (Whatagraph, DashThis) — cuándo conviene pagar.

   ~180 min

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8. 8. 8. Google Search Console y SEO

   Medición del tráfico orgánico de Google y complemento natural a GA4. Se trabaja: qué es Search Console y cómo arrancar (verificación del dominio vía DNS, Performance Report con queries/clicks/impressions/CTR/position, URL Inspection Tool, identificación de oportunidades con muchas impresiones y bajo CTR); linkear Search Console con GA4 (admin, product links, propiedades de dominio completo, publicar reportes en la Library, esperar 48 hs); tracking de formularios y conversiones en sitios Wix (Google tag directo vs GTM, eventos generate_lead y botones con clases/IDs únicos); SEO técnico complementario que se cruza con M05 (Core Web Vitals, Schema, WPO).

   ~120 min

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9. 9. 9. Certificaciones oficiales de Google

   Preparación para los exámenes oficiales de Google Skillshop. Se trabaja: certificación GAIQ (Universal Analytics — nota histórica); certificación oficial de Google Analytics 4 (50 preguntas, 75 min, 80% mínimo, gratis, 12 meses de vigencia); familia completa de certificaciones de Google Ads (Search, Display, Video, Shopping, Apps, Measurement, Creative, AI-Powered Performance) — orden recomendado: Search → Measurement → AI-Powered Performance → verticales; estrategia de estudio (módulos Skillshop, cuenta Demo, simulacros, documentación oficial); cómo dar el examen (gestión del tiempo, recursos abiertos, reintentos); después de certificarse (renovación a 11 meses, subir a LinkedIn, Google Partner status para agencias).

   ~360 min

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10. 10. 10. Google Ads con Claude Code — Automatización con IA

    Flujo de trabajo profesional para auditar, crear y optimizar campañas de Google Ads desde la terminal usando Claude Code (CLI de IA de Anthropic) y el protocolo MCP (Model Context Protocol). Cubre: instalación de Claude Code, obtención de credenciales OAuth 2.0 y Developer Token en Google Cloud Console, configuración del servidor MCP de Google Ads (Composio/Adspirer), consultas en GAQL (Google Ads Query Language) en lenguaje natural, y el playbook operativo completo: auditoría de campañas por CPA y cuota de impresiones perdida, minería de términos de búsqueda para negativizar palabras clave, reasignación de presupuestos basada en ROAS de PMax vs. Search. Incluye la regla de oro Draft-First: crear cambios en estado PAUSED con confirmación manual antes de activar, para evitar errores de gasto no controlado.

    ~300 min

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